Grupo AXA ha lanzado en España la campaña «Ser mujer no debería ser un riesgo» como parte de su manifiesto corporativo «¿Por qué el futuro debería ser un riesgo?». Esta campaña busca concienciar a la sociedad sobre la importancia de protegerse ante los diversos riesgos de la vida. La campaña se lanzó internacionalmente en países como Alemania, Indonesia y Tailandia y llegará a otros países, incluyendo Francia, Italia, Irlanda, Reino Unido, Suiza, Bélgica, Filipinas, Hong Kong, Japón y México en 2023 y 2024.
La campaña se centra en las mujeres que están infraprotegidas y sobreexpuestas a riesgos en la sociedad. A pesar de que las mujeres representan el 50% de la población mundial, solo el 33% de las empresas son propiedad de mujeres, y más del 40% de las mujeres reconocen que no han visitado a un médico en los últimos 12 meses.
La campaña utiliza un spot emocional dirigido por Madeline Clayton que muestra situaciones familiares en las que las mujeres están expuestas a riesgos desde el nacimiento hasta la edad adulta. El objetivo de la campaña no es presentar a las mujeres como víctimas ni como superhéroes, sino invitar a la reflexión sobre la necesidad de protegerse adecuadamente.
La campaña cuenta con un plan de medios completo, que incluye televisión, publicidad exterior, digital y redes sociales, y estará activa desde el 29 de agosto hasta principios de octubre. Además, se desplegarán marquesinas de autobús y publicidad en estaciones de tren durante el mes de septiembre en ciudades como Madrid, Barcelona, Alicante, Bilbao, Palma de Mallorca, Santander, Sevilla y Valencia para reforzar la presencia de AXA en estas regiones.
